四年一次的世界杯带动了多少终端消费?

  四年一次的世界杯,今天晚上就要开球了。这场令全民关注的赛事,将持续一个月的时间,在俄罗斯的12座体育场进行。

  俄罗斯世界杯组织者表示,他们预计本届世界杯开支将超过110亿美元。但通过增加旅游,投资和附加福利,这一赛事或将在未来10年内为俄罗斯经济带来310亿美元左右的收益。

  作为全球影响力最大的体育赛事,世界杯拥有极大的商业价值,无数企业争先恐后地想要挤进这场足球盛宴,下面我们来看一下,这场盛宴的背后都带动了哪些行业的增长?

  有分析人士预计,在4月到9月各国球迷将给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中,酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。

  证券时报记者尝试在携程等国内旅游网站上预定世界杯期间莫斯科的酒店,发现大部分的酒店房源早已被预订完。据携程酒店大学数据研究中心数据显示,莫斯科成为了俄罗斯世界杯期间最热门的城市,场馆周边的酒店已经基本被预定完,而酒店价格最高甚至上涨了200%。

  今年4月,专供世界杯的300万对啦啦棒,30多万支球迷扇,20多万支手摇旗,20多万顶帽子已经从温州发货出征俄罗斯。

  今年5月24日,最后2000件吉祥物在广东东莞的工厂下线俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物生产全部完成。

  除此之外,足球、球衣等世界杯周边产品在电商平台的成交量也是飞快增长。有淘宝店家对记者表示,从5月起相关产品的销量已经翻倍增长。

  有海外机构预测,本届俄罗斯世界杯期间,国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右。

  虽然,国际足联直到去年年底才敲定了世界杯在中国的版权归属,但央视也毫无悬念地获得了2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。

  国际足联认为,只有央视可以保证最广泛的中国球迷都能及时观看到有关世界杯的比赛直播和内容报道。而央视这一次,则需要为这种信任支付大约24亿元人民币的版权费。

  不过,冲出来为央视买单的,也大有人在,首当其冲的就是本次俄罗斯世界杯的赞助商们。

  世界杯期间各大视频网站的广告收入也有望迎来攀升,今年各大视频网站围绕分销权的竞争格外激烈。

  近日,优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等权益。而在国外,华尔街投行MKM Partners表示,世界杯赛事将让推特公司的营收大增,互联网广告市场仍十分强劲。

  根据市场研究公司Zenith发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币),是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

  那么,是什么原因让中国的企业家愿意支付如此昂贵的广告费用?那就要从独属于中国的巨大而稳定的观赛流量说起。

  本次俄罗斯世界杯,与中国所在的时区只有5个小时的时差,因此一半以上的比赛将在零点前进行,国人可以少熬夜看球,观赛更不会占用上班时间。

  市场预估中国观众将破10亿人次,如此巨大的曝光量,国际足联、品牌商和其他互联网或新媒体平台,哪能不欢喜?

  5月,天猫上卖出了170万包瓜子、1800万瓶啤酒。据悉,天猫酒水已经为本次世界杯备货10万吨啤酒,是上届世界杯备货量的10倍。而啤酒搜索量月同比增长近100%。

  1986年,中国人第一次通过电视看到了世界杯的全部比赛。那时候北京人平均每天花在看电视的时间达到了115分钟,电视机也因此成为了新婚夫妇必需拥有的新三大件之一。

  如今中国是彩电制造大国,每年生产的彩电,有近50%出口到世界各地,当世界杯来临,全世界对彩电的需求激增时,中国的彩电企业就迎来了属于他们的本命年。

  2018年世界杯前夕,尽管如今手机和平板风头日盛,但中国的彩电外销依旧保持了突然的增长。

  从这个意义上来说,我们目前没能给世界输出精湛的球技,但我们确实为更多人看到世界杯提供了机会。

  最后,献上一首俄罗斯世界杯官方主题曲《Live It Up》,预祝大家在世界杯期间,都能喝着小啤酒,吹着小空调,美滋滋地享受世界杯的精彩赛事~

  这首歌由国际足联与索尼音乐合作出品,美国著名唱片制作人迪波洛创作,并邀请了威尔•史密斯、尼基•贾姆和伊拉•斯特拉菲共同演绎。

  在7月15日的世界杯决赛开始前,这几位明星将在莫斯科卢日尼基体育场八万余名球迷以及全球上亿观众面前演绎这首歌曲。

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